Разлики между мултидомна и транснационална компания

Тъй като големите компании за производство на продукти продължават да разширяват глобалния си обхват и да предлагат продукти на потребителите в новите страни, те научават уроци за различни бизнес стратегии, които трябва да бъдат приложени, за да създадат успешна кампания за продажба. Два примера за тези стратегии са многонационални и транснационални корпорации. Помислете коя от тези стратегии отговаря на вашия малък бизнес, докато се насочвате към по-глобални възможности.

Бакшиш

Както многонационалните, така и транснационалните компании предоставят на бизнеса възможности да се конкурират в глобален мащаб. Многонационалните компании приспособяват продукти към всяка страна и нейната местна среда, докато транснационалната компания запазва своите характеристики по целия свят.

Характеристики на многодомната компания

Фирма, която следва многонационална стратегия, отговаря на своите продукти за всяка държава, в която прави бизнес. Характеристиките на Вашия продукт са съобразени с местната битова среда, като се вземат предвид различни хранителни предпочитания, религиозни обичаи и други характеристики, които определят населеното място. Ако смятате, че стоките, произведени от вашия бизнес, ще бъдат по-добре приети от местните клиенти, изберете тази стратегия, за да избегнете да бъдете маркирани единствено като чуждестранна компания.

Характеристики на транснационалната компания

Транснационалните компании също продават продукти в множество страни по света. Тази стратегия обаче се различава по начина, по който продуктът се предлага на пазара във всяка държава. Транснационалният продукт запазва същите си характеристики, независимо от държавата, в която се продава. Продуктът не се променя в съответствие с местните обичаи или предпочитания, така че продуктът, продаван в Азия или Мексико, е абсолютно същият като версията, продавана в САЩ или Европа.

Транснационален пример

Много добре познатата безалкохолна напитка кола е един пример за транснационален продукт. Рецептата за напитки на тази компания се пази в тайна и не се е променила от много години. Продуктът се продава в над 200 страни по света и компанията запазва абсолютно еднакъв състав на напитки във всяка държава. Етикетът на бутилката може да отразява местния език, но логото и съдържанието остават същите.

Многодомашна стратегия

Една от най-популярните вериги за хамбургери в страната е пример за многодомна стратегия. Компанията проучва местните обичаи и храни на всяка страна, преди да създаде своите елементи от менюто и да отвори магазин. Например в магазините на ресторанта в Индия не се продават сандвичи, приготвени с телешко месо, тъй като индийската култура смята кравите за свещени. Американските тематични паркове предоставят друг пример за многодомни компании.

Един добре познат парк успешно разшири дейността си във Франция. Тематичният парк обслужва местните обичаи и приспособява разходките и атракциите според вкуса на европейската общественост. Когато паркът първоначално се отвори, бизнесът пострада, защото културата беше твърде непозната. Компанията направи повече изследвания, приспособи парка към местните предпочитания и видя, че бизнесът се увеличава.