Какво е недиференциран маркетинг?

Маркетингът помага на организацията да продава своите продукти или услуги. Целевият пазар е групата потребители, към която се ориентира маркетинговата стратегия. Организациите използват различни маркетингови стратегии, за да се обърнат към различни целеви пазари. Недиференцираният маркетинг е една от тези маркетингови стратегии, често използвани от бизнеса.

Определяне на видовете маркетинг

От трите основни типа маркетинг, диференцираният маркетинг използва подход на целевия пазар и се опитва да проектира маркетингови техники, които да се харесат на определени групи хора. Друг вид маркетинг е концентрираният маркетинг, който се фокусира само върху един целеви пазар, а не върху няколко, за един продукт. Третият вид маркетинг е недиференциран маркетинг.

Недиференциран маркетинг

Недиференцираният маркетинг третира всички купувачи или потенциални купувачи като хомогенна група. Друг термин за недиференциран маркетинг е масовият маркетинг. Вместо да произвежда различни маркетингови стратегии за различни сегменти на обществото или дори различни продукти за различни групи, недиференцираният маркетинг се опитва да достигне до всички потенциални купувачи, използвайки една маркетингова стратегия. По този начин недиференцираният маркетинг третира еднакво всички сегменти от населението и стратегията е да се използва един подход, който има за цел да привлече колкото се може повече хора.

Ползите от недиференцирания маркетинг

Една компания може да се възползва от недиференциран маркетинг по няколко начина. Тази маркетингова стратегия не изисква същото ниво на изследване на вкусовете на потребителите като другите видове маркетинг. Докато диференцираният и концентриран маркетинг са и двата подхода, които изискват изследователска дейност, недиференцираният маркетинг изисква разбиране на възможно най-големия сегмент от населението на основно ниво, за да се постигне масова привлекателност. В допълнение, недиференцираният маркетинг позволява на компанията да се обърне към много по-широка аудитория от другите маркетингови стратегии.

Недиференцирани маркетингови недостатъци

Недостатъкът на този маркетингов подход е, че прави предположението, че всички са горе-долу еднакви. Недиференцираният маркетинг предполага висока степен на сходство във вкусовете на хората, мотивацията за закупуване и очакванията. Това може да доведе до значително свръхгенерализация в общество, където хората са склонни да имат различни вкусове. В резултат на това недиференцираната маркетингова стратегия може да падне или дори да изключи определени групи хора, като по този начин стане контрапродуктивна.