Основни Vs. Алтернативни медии

Докато говорим за значимостта на двата типа медии за бизнеса и техните рекламни усилия, почти е невъзможно да не се разказваме философски относно дихотомията на основните медии и алтернативните медии. Важно е обаче да разберете философските мотивации зад разликите между двете, поне преди да изберете кой от тях може да се използва за ефективна реклама на вашия бизнес.

Какво е основната медия?

Терминът „масови медии“ се използва почти всеки ден в публичния дискурс. Всъщност е толкова често срещано, че има собствено съкращение: MSM. Предвид съществуващата тенденция, при която алтернативните медийни източници и източниците на масови медии са в непрекъснато въже, хората ще продължат да чуват за масовите медии за дълго време напред. Сега тя е твърда част от американския начин на живот.

Както подсказва името, масовите медии са навсякъде и обхващат телевизия, печат, радио и със сигурност Интернет, под формата на онлайн публикации. В по-голямата си част в САЩ основните медии могат да бъдат проследени до няколко конгломерати, които притежават по-голямата част от телевизионните мрежи, вестници, списания и дори големи филмови къщи.

Няколко примера:

General Electric, която притежава поне 27 телевизионни станции само в САЩ. Притежава станции като NBC, Telemundo, A&E, Sci-Fi канала и стрийминг сайта Hulu.

Компанията Уолт Дисни е собственик на телевизионните мрежи ABC, които от своя страна имат повече от 200 партньорски мрежи почти на всеки американски телевизионен пазар.

Viacom и CBS са били част от една и съща компания, но са се разделили помежду си през 2005 г. Още по-интересното е, че и двамата са собственост на един холдинг: National Amusements, който е собственост на Sumner Redstone. Viacom притежава Comedy Central, Nickelodeon, VH1, MTV и много други станции. CBS самостоятелно има гледаемост от над 100 милиона домове, което я прави най-гледаната мрежа в САЩ

Рупърт Мърдок е собственик на News Corporation, която се оказва най-голямата медийна империя в света, що се отнася до пазарната капитализация; пазарната му капитализация е в десетки милиарди долари. Чрез News Corporation Мърдок притежава FOX, National Geographic Channel, TV Guide Network, част от Hulu заедно с General Electric и MySpace.

Time Warner Cable е горд собственик на CNN Headline News, Cartoon Network и Turner Classic Movies.

Тези компании притежават колективно мнозинство от популярните медии в страната и, като разширение, в света. В основата му основните медии се състоят от шепа компании, които притежават най-популярните медийни мрежи и в резултат на това управляват най-много мнения. MSM включва и публикации като New York Times и Washington Post, заедно с чужди мрежи като BBC и Sky, наред с други.

Заедно тези мрежи и публикации обслужват по-голямата част от населението. Те контролират това, което повечето хора чуват, виждат и четат. Поради тази причина много несъгласни ги оприличават на кукловоди и поставят под съмнение тяхната безпристрастност в предаването на истината.

Фактът обаче остава, че масовите медии се наричат ​​мейнстрийм по една основна причина: те притежават най-голяма гледаемост. Всяка форма на медия, която има лъвския дял на гледане, може законно да се нарече основна медия. Всъщност много масови медийни къщи, като FOX, започнаха като форми на алтернативни медии. Нарастващата им гледаемост обаче доведе до това, че в крайна сметка бяха наречени мейнстрийм.

Основните медии ефективна платформа за реклама ли са?

Поради огромната си владееща гледаемост, масовите медии привличат много рекламни долари. Много компании го виждат като златна мина, защото им дава възможност да достигнат до голяма аудитория наведнъж. Традиционно семействата в развития свят прекарваха вечерите си пред телевизията, гледайки любимите си предавания, а в средата на предаването щяха да видят някои реклами. Те рекламираха продукт или услуга и в зависимост от силата на рекламата голям брой хора биха закупили продукта или услугата в резултат. Ако една компания можеше да предаде посланието си в краткия период от време, който получи, и беше достатъчно привлекателна и убедителна, тя би убедила част от зрителския интерес да премине към своя продукт или услуга и в резултат да генерира огромни приходи - приходи, които биха могли да намалят рекламата разходи.

Основните медии са много ефективна платформа за реклама, в зависимост от вида на продукта или услугата, която продавате. Ако тя се харесва на масите, ще намерите полезни масовите медии. Ако обаче той се харесва само на част от обществеността, тогава може би ще можете да използвате по-добре алтернативните медии.

Какво е алтернативна медия?

Има много примери за алтернативни медии , но няма едно конкретно определение за алтернативни медии. Различните източници на информация и публикации, които попадат извън общия поток, се споменават с много имена. Наричани са алтернативни, анархистки, дребни, активисти, низови, прогресивни, некорпоративни, подривни ъндърграунд, радикални, дисидентски, независими и много други термини.

В по-голямата си част определенията за алтернативни медии и алтернативната преса се занимават по-малко с описването на това, което е алтернативната медия и са по-заети с описването на това, което не е. Това не е масово, например, нито е корпоративно притежание. Всеки проницателен човек обаче може да види, че тази дефиниция просто прехвърля тежестта на алтернативната дефиниция на медиите върху масовите медии.

Повечето критерии за определяне дали даден източник на новини се счита за алтернативна медия се основават на редица въпроси: Корпоративна собственост ли е? Какво е съдържанието му (новини, които са или потиснати, или погрешно съобщени от основните медии)? Как се произвежда и разпространява (интернет е най-популярният обект за алтернативни медии)? Търси ли се някаква политическа или социална промяна? Предназначено ли е да генерира печалба? Ключова разлика между масовите медии и алтернативните медии е, че всички масови медии са ориентирани към печалба, докато редица алтернативни медийни къщи не са ориентирани към печалба като средство за избягване на конфликт на интереси в тяхната обективност.

Тези критерии са най-практични, когато се търси да се определи дали дадена медийна къща се счита за алтернативна медия или не. В резултат на това ще откриете, че алтернативните медии са предимно поляризирани и апелират към типично малък подсектор от населението, тъй като се интересуват по-малко от това, което забавлява или информира по-голямата част от населението. Някои алтернативни медийни публикации имат сензационен характер и се считат за таблоиди, докато други се считат за пълни с конспиративни теории. С възхода на интернет обаче много алтернативни медийни къщи стават все по-популярни и бавно се превръщат в самите масови медийни къщи.

Как се различават основните аудитории и алтернативните медийни аудитории?

Поради естеството на тези два вида медии, аудиторията им се различава значително. Повечето алтернативни медийни компании са много по-малки от основните си колеги. Тези обекти също обикновено са поляризирани в съдържанието, което произвеждат. Някои алтернативни медийни къщи са насочени към поляризирани политически възгледи - някои произвеждат предимно либерално съдържание, докато други произвеждат предимно консервативно съдържание. Тези медийни къщи също обикновено не са свързани с телевизия, но най-вече разпространяват съдържанието си чрез вестници, радио и интернет. Възходът на интернет доведе до експлозия на алтернативни медии, тъй като им позволява да достигнат и разширят аудитория много по-евтино, отколкото МСМ могат.

Поради всички тези фактори алтернативните медийни аудитории обикновено са малки, сегментирани според техните възгледи и перспективи и най-вече живеят в интернет. Те не трябва да бъдат поляризирани в съответствие с техните политически или социални възгледи, въпреки че това е най-често срещаната форма на поляризация, но те също могат да бъдат сегментирани според индустрията, като инженерство или медицина.

Основните медии обхващат много по-голяма аудитория и имат много по-голямо финансиране. Помислете за най-известните новинарски канали, като Fox News, CNN и BBC, както и за уебсайтове като New York Times и USA Today. Аудиторията на такива медийни къщи обикновено е по-разнообразна, въпреки че все още може да бъде поляризирана според политическите възгледи и далеч по-многобройна от аудиторията на алтернативни медийни къщи.

Едно от интересните разграничения между двата типа медии е лекотата, с която те могат да бъдат локализирани онлайн. Основните медийни източници са много лесни за търсене, докато алтернативните медии са много по-трудни за достъп. Поддръжниците на алтернативните медии обаче все още са верни на своите източници, тъй като нямат доверие на масовите медии.

Все още има трети вид аудитория, която предпочита да използва както масовите, така и алтернативните медии в своя полза и затова е частична за нито едното, нито другото. Тази "аудитория на средно ниво" е по-малка от тази на масовите медийни аудитории, но все пак по-голяма от алтернативната медийна аудитория.

Основните или алтернативните медии са по-добри за моя бизнес?

Отговорът на този въпрос зависи от редица фактори:

Колко интимно е вашето съобщение?

Основните медии се стремят да правят пари, като се обръщат към голяма аудитория. Тези компании обикновено избират съдържание, с което мнозинството може да се отнася. Алтернативните медии, от друга страна, ще се стремят да израснат верен последовател, който да се придържа към определена гледна точка. Ако вашето бизнес съобщение е специфично за възгледите на последователите на даден алтернативен източник на новини , то вероятно ще се появи у дома с тях. Ако, от друга страна, това е общо послание, което се харесва на масите, по-добре ви обслужват масовите медии.

Как медийният източник се отнася към бизнеса от различни източници?

Основните медийни къщи е малко вероятно да публикуват съобщения за пресата от малкия бизнес. Те може също да не са склонни да излъчват рекламите Ви, ако Ви смятат за малък и незначителен. Причината е, че те самите са големи корпорации и затова е вероятно да предпочитат съдържание от големи корпорации. Алтернативните медийни източници, от друга страна, са по-способни да се свържат с нуждите и ограниченията на малък бизнес или стартиращ бизнес, тъй като повечето от тях са или стартиращи, или някога са били стартиращи.

Какви социални парадигми искате да популяризирате?

Обикновените медийни къщи обикновено подкрепят социалното статукво, насърчавайки обществените норми чрез тяхното съдържание. Алтернативните медийни източници, от друга страна, ще се стремят активно да оспорват тези норми чрез тяхното съдържание. Ако вашето бизнес съобщение се харесва на тези, които се смятат за аутсайдери, то то ще бъде най-добре поднесено, когато бъде предадено чрез алтернативна медийна къща. Ако тя е в съответствие с традиционните обществени ценности, трябва да търсите разпространение чрез основната медийна къща.

Въпросът за доверието

Основните медии се считат за по-достоверен източник на новини от алтернативните медии. Тази репутация е леко омърсена от възхода на „фалшивите новини“, но все още се запазва в по-голямата си част. Следователно вашето съобщение може да се счита за по-достоверно, ако бъде възприето от основните медии. Алтернативните медии все още произвеждат новини и някои от тях в крайна сметка се взимат от основните медии, ако достатъчно независими източници на новини ги пускат. Можете да използвате това в своя полза, като първо пуснете историята си в алтернативни медийни източници и след това изпратите връзки към основна медийна къща, за да докажете, че съобщението ви е достойно за новини. Възможно е в крайна сметка да го вземат и да го засилят с инерцията, необходима за достигане до по-голяма аудитория.