Примери за семиотика в рекламата

Използването на семиотика в рекламата е успешно от десетилетия. Класически пример е формата на сърцето от знака "Обичам Ню Йорк" от 70-те години. Според университета във Върмонт семиотиката е символи или знаци, които трансформират малка концепция в по-голяма концепция. Сърцето в знака на Ню Йорк е малък символ или концепция, която означава по-голям - посещение и обич на Ню Йорк.

Определена теорията за семиотиката

Знаците и символите са основен елемент на комуникативното поведение. Знакът не е просто знак; той представлява език върху себе си. Cooler Insights обяснява, че Фердинанд де Сосюр, швейцарски лингвист и семиотик, е идентифицирал две важни роли на знаци и символи. Те са:

  • Signifier - означава обект, изображение или текст
  • Подписано - към какво се отнася означителят, което може да бъде определено само от получателя на означителя.

Вземете например хамбургер, изобразен в реклама. Сигнификаторът е физическото присъствие на хамбургера - двете му кифлички с парче месо между тях. Обозначаваното е менталното понятие. Бургерът представя различни неща за различните приемници. За някои това може да означава нездравословно или дебело, докато други може да почувстват глад или желание.

Маркетолозите се опитват да се позоват на положително действие с помощта на семиотика. Те използват както визуални, така и словесни реплики, за да постигнат този резултат. Някои от тези сигнали са:

  • Логотипи
  • Тагови линии или лозунги
  • Цветове
  • Известни личности
  • Текст

Трите области на семиотиката

В семиотичната теория са включени три области. Те са семантика, синтактика и прагматика.

Както е описано от уебсайта на Великите семиотици, семантиката се отнася до връзката между знаците и тяхното значение. Синтактиката е признаци, които се отнасят до формални структури, като например как последователно се изгражда реклама. Прагматиката се отнася до това как знаците влияят върху хората, които ги използват. И трите области работят заедно в ефективно рекламно послание за постигане на желаната цел. Важно е да разберете и анализирате техния ефект върху вашите потенциални клиенти.

Семиотичният анализ използва тълкувателно съдържание

Документ, публикуван от университета в Сан Хосе, гласи, че когато идентифицирате и анализирате семиотиката в рекламата, първо трябва да разгледате признаците, целите и значенията. След това идентифицирайте означаващото и означеното. Не забравяйте, че не идентифицирате физическия продукт или услуга, а по-скоро как това ви кара да се чувствате, както е означено. С други думи, как тълкувате съдържанието извън физическия обект?

Разликата между семиотичните знаци и семиотичните символи

Знакът е универсален. Когато видите бялото „H“ на синия фон, знаете, че наблизо има болница. Символът обаче означава различни идеи за различни групи хора. Може ли знакът и символът да са еднакви? Например, помислете за иконата на Apple за iPhone. Когато видите ябълка с ухапване от нея, знаете какво е тя. Това е знак. Това обаче е и символ, който предполага прогресивна, авангардна технология, която се равнява на усещането, че ако разполагате с най-новото устройство, вие също сте бедра и режещ ръб. Apple използва своето семиотично лого, за да постигне и двете цели.

Семиотика в рекламата и маркетинга

Не можете да консумирате спонсорирано от видео или аудио видео, без да срещнете семиотични символи и знаци. Те нахлуват във вашите мисли и ви насърчават да отговорите и те са навсякъде. Рекламодателят използва символика, за да представи услуга или продукт и изкушава потребителите да ги закупят. Те създават история, която според Zion & Zion ви кара да чувствате, че техният продукт трябва да е важен в живота ви. Това надхвърля само мотивацията за покупка. Семиотиката в рекламата често ви насърчава да вярвате, че продукт или услуга по някакъв начин ще подобрят вашия престиж или начин на живот. Създава емоционален отговор.

Семиотиката в маркетинга създава емоционален отговор

Според психолога Даниел Канеман, както съобщава Институтът CXL, в теорията на семиотиката участват две системи. Първата е емоционалната система, която често затрупва втората система. Втората система е обосновката. Емоционалните значения, които намирате в символите, превземат вашето рационално Аз и ви убеждават да вземате решения по отношение на рекламно послание. Маркетолозите използват семиотика, за да дърпат сърцето и да основават рекламата си на вашия емоционален отговор.

Примери за семиотика в музиката

Не всички семиотични примери са снимки или лога. Например дрънкането „Като добър съсед, държавната ферма е там“ символизира чувството за сигурност, което искате от застрахователна компания. Иска ви да закупите услуга въз основа на емоции. Добър съсед е на помощ и това иска да направи Държавната ферма. Сигнификаторът е застраховка, докато означаваното е чувството на комфорт, което получавате от намерената сигурност.

KFC също използва семиотика в маркетинга в своя джингъл "Имате кофа пиле; имайте бъчви забавление." Дрънкането се позова на добри моменти по време на вечеря, дори преди пилето да бъде купено. Той символизира щастливи времена; няма значение храната. Накара ви да се чувствате добре.

Лозунги и знаци създават семиотични примери

Nike използва лозунга „Just Do It“ или години. Комбинирайте това с логото му с отметка и имате мощна кампания, която е изпълнена с емоции. Лозунгът ви кара да се чувствате така, сякаш можете да постигнете всичко, независимо дали става въпрос за атлетичен подвиг или пасивно преследване. Когато купувате тези обувки за тенис, можете да "Просто го направете" и да го направите добре.

Златните арки знак на Макдоналдс блести над нас, висящи, че пословично щастлив ястие. Арките са опростени до буквата М и всеки път, когато видите този жълт М, устата ви може да започне да напоява. Този семиотичен знак изкушава ядещите хамбургери от поколения насам. Създава желание за храна, която - нека си признаем - един морков не може да задоволи. Чувството е на удовлетворение, знаейки, че гладът ви ще свърши щастливо.

Семиотиката в медиите

В медиите семиотиката се използва, за да обясни как се предават идеи и нагласи. Някои знаци в медиите могат да се тълкуват по различен начин от първоначалното намерение на знака. Институтът за исторически изследвания на уебсайта на Archives History пише, че философът Роланд Барт твърди, че използването на знаци чрез медиите е начин за нормализиране на света в съответствие с перспективата на индивида. Това позволява на медиите да предават както социални, така и политически послания.

Семиотиката в медиите не изисква непременно очевиден признак. Например това може да е ъгъл на камерата, цвят, фон или тип печат. Това е всичко, което може да инициира призив за действие. Поради широкия си обхват, медиите са идеалното средство за реклами за създаване на културен документ, както е обяснено от American Journal of Science. Това ви позволява не само да признаете чувствата си към продукта или услугата, но и да ги споделите в културна тема с населението.

Теорията за семиотиката е жива и здрава

Съществуват и други примери за семиотика. Tony the Tiger on the Frosties box предизвиква усещане за сила и добро здраве. Докато Даунни мечката подскача около чистите чаршафи и кърпи предизвиква усещането за комфорт и радост. И двете реклами надхвърлят функциите на своите продукти. Ефективното използване на семиотиката във вашия маркетинг насърчава потребителя да действа според вашето послание, което подкрепя вашия успех.