Видове стереотипи в рекламата

Рекламният свят е залят от различни видове стереотипи, вариращи от пол и раса до социално-икономически роли. Половите роли в рекламите са особено видни. Рекламата често формира културни възгледи и създава норми, като въвежда продукт или услуга заедно с идея, която прави този продукт желателен. В много случаи стереотипите се използват просто защото са известни, че водят до резултати за компанията зад рекламата. В други случаи стереотипите се използват по правни причини или за създаване на реклама, която е неутрална и с най-малка вероятност да обиди. Стереотипите могат да предложат безопасно решение за рекламодателя в някои случаи, но нарастващият контрол може също така да доведе до пол и културни групи, които дават отрицателна обратна връзка въз основа на някои често срещани стереотипи в рекламите. Стереотипите в рекламата са чувствителна тема,и те могат да доведат до положителни или отрицателни резултати за рекламодателя. В крайна сметка стереотипите се оценяват според контекста; рекламодателите трябва да действат внимателно, когато изследват съобщенията.

Какво представлява стереотипите в рекламата?

Стереотипирането по дефиниция е опростяване на нещо, което е по-сложно, отколкото е изобразено. В повечето случаи стереотипите се отнасят за неща или хора и те са твърде често срещани в рекламата. В действителност хората са сложни и не могат да бъдат определени с една роля. В рекламата етикетите обикновено се използват за изобразяване на отделен човек или група хора в много специфична светлина. Половите стереотипи са сред най-често срещаните в рекламата. Обърнете внимание на рекламите за почистващи препарати и вероятно ще видите жена, която играе главната роля. Ролята на домакинята, която беше често срещана през 50-те години, все още се показва в много съвременни реклами.

Често срещаните примери за стереотипност в маркетинга включват полови роли, расови стереотипи и стереотипи, включващи деца. Начинът, по който групи хора са изобразени в реклама, не винаги напълно представя реалността. Реклама, основана на причини, наистина съществува, но на този пазар също има пропуск. Някои компании подхождат към основаната на кауза реклама с истинско намерение да разбият стереотипите, като същевременно подкрепят кауза, докато други се възползват от движение, просто за да завладеят аудиторията. Този неискрен подход често предизвиква тежка критика и се възползва от масовата работа в рамките на движението.

Леката реклама често може да се размине с често срещаните стереотипи, без да пречи на негативните последици, но рекламите, занимаващи се със социално чувствителни теми в техните кампании, могат лесно да обидят различни полове и културни групи чрез стереотипи. Често срещаните стереотипи включват домакинята, единственият афроамерикански приятел от група кавказци, белият бизнесмен, русата коса и синеокото момиче, крайградското бяло семейство и др. Не липсват стереотипи в обществото и те присъстват в свят на рекламата.

Защо марките използват стереотипи в рекламата?

Марките подхождат към всяка рекламна кампания с конкретна цел. Те имат бюджет и очакват да видят възвръщаемост на тази инвестиция чрез увеличение на продажбите. Ако това не е изгодно, марката няма причина да рекламира. Стереотипите играят роля в уравнението, защото марката или рекламната агенция, отговорна за кампанията, говорят с конкретна демографска група. Марката за почистващ продукт като вакуум може да има исторически профил на предишните си клиенти. Те могат да генерират профил на аудиторията и да насочват към демографски данни въз основа на историческа привлекателност. Когато марката познава основната аудитория и взимащият решение за нова вакуумна покупка е жена на възраст между 25 и 50 години, тя ще се погрижи за тази аудитория. В този момент стереотипът става привлекателен, защото представлява клиентската база,въпреки факта, че процент от тази клиентска база също са мъже в началото на 30-те или пенсионирани двойки в 60-те. В крайна сметка стереотипът за аудиторията с най-много покупателна способност ще спечели. В конкретния сценарий за домакиня за прахосмукачка стереотипът рискува да отчужди голяма част от съвременната публика, тъй като предполага, че ролята на жените е в къщата с отговорностите за почистване и готвене. Тази полова роля непрекъснато се развива и много съвременни кампании все още представят погрешно голяма част от населението.стереотипът рискува да отчужди голяма част от съвременната аудитория, защото предполага, че ролята на жените е в къщата с отговорностите за почистване и готвене. Тази полова роля непрекъснато се развива и много съвременни кампании все още представят погрешно голяма част от населението.стереотипът рискува да отчужди голяма част от съвременната аудитория, защото предполага, че ролята на жените е в къщата с отговорностите за почистване и готвене. Тази полова роля непрекъснато се развива и много съвременни кампании все още представят погрешно голяма част от населението.

Настрана стереотипите, марките остават фокусирани върху рекламни кампании, които продават продукти или услуги. В крайна сметка се свежда до съобщение, което те предават на своята аудитория, за да стимулират продажбите. Ако групата от хора, представени в стереотипа, иска да види промяна в съобщенията, марката най-вероятно ще се промени, когато покупателната способност се измести от тази марка. Пазаруването стратегически и пазаруването от марки, които представляват разнообразна популация от хора по един положителен начин, е единственият начин за ефективно промяна в начина, по който стереотипите се използват в рекламата.

Ролята на дигиталната реклама и способността на новите марки да стартират бързо също променя използването на стереотипите в рекламата. Съществува микроклимат, при който марките могат да се фокусират върху наистина тясна ниша и аудитория. С ултрафокусирана ниша стереотипите могат да бъдат избегнати, защото аудиторията е наистина добре дефинирана и марката продава много специфичен продукт или малка група продукти.

Как се изобразяват децата в рекламата?

Децата често се представят като сладки и щастливи в рекламата. За разлика от половите и расовите стереотипи, децата често се изобразяват по начин, който се харесва на техните родители, взимащите решения. Продуктите и услугите са позиционирани така, че да решат проблем за родителите. Например пелена, която променя цветовете, когато е мокра, не е задължително да се хареса на детето, но решава проблем за родителя. Детето в рекламата често ще има усмивка и широка привлекателност. Перфектното семейство с щастливо дете и куче в крайградска къща е често срещан стереотип, използван за насочване на средната класа като цяло.

По-важно от това как децата се изобразяват в рекламата е ефектът от стереотипите в рекламата, видян през обектива на дете. Децата виждат реклами на билбордове, телевизия, онлайн и в печат и чуват реклами по радиото. Те учат стереотипи чрез тези среди и нямат начин наистина да избегнат гледането на реклама с пристрастия и стереотипи. Рекламата пресича пътищата им умишлено в някои сценарии като търговски паузи в анимационна мрежа и неволно, когато членовете на семейството гледат телевизия и се показват реклами, насочени към възрастни.

Ефектът се пренася и върху действителните продукти, продавани на деца. Кукла Барби с руса коса, дребничко тяло и пълен кухненски комплект представлява специфичен стереотип за красотата и ролята на жената в обществото. Детето научава за образа на тялото и стереотипите на пола в ранна възраст и въздействието е може би отрицателно. Отново рекламните кампании около много продукти, насочени към децата, са насочени към техните родители. Това не винаги е така и много детски продукти са образователни или проектирани без никакви полови или расови пристрастия.

Как се променя ролята на жените в рекламата?

Движението за равенство между половете е силно и гласовете на жените отдавна се игнорират в рекламните кампании. Някои от рекламите, представящи жените като домакини и граждани от втора класа в миналото, са направо обидни. Рекламата е известна с нанасянето на стереотипи за изображението на тялото и за това как красотата се определя в културата.

Ролята на жените в рекламата обаче се променя. Жените имат невероятна покупателна способност като колективна група и групите се организират да пренасочат тази покупателна способност към марки, които представят реално женските гласове. Промяната в покупателната способност променя стереотипите и марките се конкурират за стойността на долара. В много случаи марките преминават към по-чувствителни в културно отношение съобщения, докато рекламират по основан на кауза начин. Patagonia е голяма компания за облекло в индустрията на открито и нейните рекламни кампании служат като отличен пример за основаваща се на кауза реклама по социално осъзнат начин. Макар да не е свързана с пола, компанията всъщност съди президента Тръмп за отмяната на „Мечките уши“ като национален паметник в Юта и привлече вниманието на своята природозащитна аудитория.Ролите на половете в рекламата могат да се възползват от същия тип смели движения на позиция на ниво марка.

Въпреки че ролите на половете започват да се развиват в рекламата, старите стереотипи остават често срещани и са спорна точка в движенията за равенство между половете. Ролите на жените в самите рекламни агенции оказват влияние върху начина на разработване на рекламите, но понастоящем стереотипите за пола остават плодовити в рекламната култура. Движението за права на жените организира призиви за забрана на конкретни продукти или компании, които използват определени стереотипи в своите рекламни кампании. Покупателната мощ и организацията са ефективно средство за отдалечаване на рекламната индустрия както от половите, така и от расовите стереотипи.

Как се представя расата в рекламата?

За съжаление расата все още се използва под формата на стереотипи и за създаване на негативни конотации в някои реклами. Има безброй примери за сравнително скорошни расови реклами с лош вкус. Intel проведе една кампания с шест черни бегачи в начална позиция. Всеки бегач беше разположен в кабина, а бял мъж стоеше в центъра, облечен в корпоративно офис облекло. Рекламата гласеше „Умножете изчислителната производителност и увеличете максимално силата на вашите служители“. Подтекстът в тази реклама е този, който произтича от поробването с бял господар и черна работна сила. Това е ужасен пример за раса, която се изобразява в съвременната реклама. Това е екстремен пример, но расовите стереотипи изобилстват в рекламата, тъй като рекламодателите се фокусират върху насочване към конкретни демографски данни.

Многорасовите реклами стават все по-често срещани, но все още има ясно разделение между културните възгледи на масовия консуматорски живот и реалността на расовото напрежение и културните групи в Съединените щати. Рядко рекламата представя добре разнообразието и равенството. Въпреки това не винаги е умишлено лоша ситуация. В много случаи рекламодателят и творческата група са просто фокусирани върху създаването на реклами, които не са обидни, докато имат широка привлекателност. Повечето рекламодатели не се интересуват от отчуждаване на каквато и да било аудитория, защото просто е лошо за бизнеса да прогони потенциалната клиентска база.

Рекламите често са създадени, за да се харесат и на малцинствени групи. Фактът, че рекламите се разделят на расова основа, дава възможност за по-голям разговор за расата и културата в САЩ. В дигиталната ера компанията може да е събирала информация за расата на потребителя и да се правят и доставят на потребителите специфични за състезанието реклами. Toyota направи реклами за няколко различни расови групи, за да продаде един и същ седан Camry и използва усъвършенствано насочване, за да достави специфични за състезанието реклами. Кампанията не беше непременно отрицателна, но повдигна вежди относно начина, по който състезанието се използва в рекламната кампания. В някои случаи става въпрос за разговор с различни културни групи, а в други откровени расови стереотипи се използват обидно. Рекламите се виждат и оценяват за всеки отделен случай,защото намерението и съобщенията могат да определят дали рекламата е подходяща или не.