Как да подготвим маркетингов анализ на околната среда

Изготвянето на маркетингов анализ на околната среда е съществена стъпка в разбирането на външните местни, национални или международни сили, които могат да повлияят на вашия малък бизнес. Тези фактори са до голяма степен извън вашия пряк контрол, но можете да адаптирате вашата бизнес и маркетингова стратегия, за да се възползвате от възможностите, които те предоставят, като същевременно минимизирате потенциалните заплахи. Анализът на PESTLE е най-често срещаният начин за извършване на такъв преглед; PESTLE означава политически, икономически, социални, технологични, правни и екологични фактори, които трябва да вземете предвид.

Политически фактори, влияещи на бизнеса

Политическите фактори се отнасят до правителствени действия или политики, които оказват влияние върху вашия бизнес и способността му да търгува. Например, ограниченията върху вноса или износа на определени стоки могат да ограничат вашия пазар или да възпрепятстват способността ви да набавяте суровини. На местно ниво ограниченията върху видовете бизнес, разрешени в определени области или видовете услуги, които се предлагат, могат да повлияят на способността ви да управлявате бизнеса си в тези области.

Икономически фактори, засягащи бизнеса

Икономическите фактори включват всички различни данъци и мита, които сте длъжни да плащате, както и по-широки фискални решения за неща като лихвените проценти на централната банка и нестабилността на международния валутен курс. Изчерпателният анализ на всеки от икономическите фактори, които влияят върху вашия бизнес, ще ви помогне да планирате финансовата стратегия за вашия бизнес.

Социални и демографски въздействия

Начинът, по който обществото се променя и адаптира с течение на времето, както и разликите в общностите в страната и света, са всички важни съображения при планирането на вашия бизнес. Аспектите за разглеждане и изследване включват религия, очаквания за начина на живот, жилищни стандарти и демографски данни за населението като възраст, пол и етнически произход.

Технологичен напредък и възможности

През годините технологичните промени унищожиха стария бизнес и създадоха нов бизнес. Разбирането на въздействието на следващия технологичен напредък може да ви даде пазарно предимство пред вашите конкуренти, ако сте в по-добра позиция да използвате възможностите, които те предоставят. Погледнете как се променят комуникациите и се опитайте да намерите начин, по който можете да се възползвате от всички нововъзникващи канали, за да достигнете до нови или повече клиенти. Не забравяйте да проучите как вашият бизнес може да бъде по-ефективен и продуктивен, като например използвате нови технологии в производството или разпространението.

Правно и регулаторно въздействие

Всеки бизнес работи в строго контролирана правна среда. Идентифицирайте и бъдете наясно с въздействието на цялото законодателство, свързано с вашия бизнес. Те могат да включват регулаторни задължения, екологични ограничения, ограничения за внос / износ и основни закони за здраве и безопасност.

Екологични и екологични фактори

Икономиките по целия свят все повече осъзнават факторите на околната среда на своите операции. Дори като собственик на малък бизнес, трябва да вземете предвид екологичните аспекти, свързани с вашите дейности, като въздействието му върху местната и по-широката околна среда.

Имайте предвид, че отношението към теми като екология и възобновяема енергия може да повлияе на поведението на потребителите. Някои смятат, че глобалното затопляне променя моделите на времето, засягайки туризма и земеделието. Показването, че сте „зелен“ бизнес, може да привлече нови клиенти.

Анализ на възможности и заплахи

Вашият анализ на PESTLE трябва да ви предостави полезен инструмент за определяне на основните възможности и заплахи, пред които е изправен вашият бизнес, докато планирате бъдещия му растеж. Когато се вземе заедно с вътрешен преглед на силните и слабите страни на вашия бизнес, трябва да сте в силна позиция да разработите стабилна стратегия и бизнес план, базиран на добре балансирани изследвания.