Предимства и ограничения на телевизията като рекламен носител

По отношение на мощта и вниманието е трудно да надвишите многото предимства на телевизионната реклама. Никой друг рекламен носител не съчетава зрението и звука и има толкова голямо въздействие. Но телевизионната реклама има и недостатъци, включително явен недостатък: разходи. ТВ рекламите са скъпи за производство и скъпи за пускане. Претеглянето на силните и слабите страни на телевизионната реклама ще ви помогне да решите дали е подходящо за вас.

Предимства на телевизионната реклама

Грабва вниманието . Представете си, че приемате продукта си лично в милиони домове в цялата страна, за да им покажете защо е по-добър, по-бърз, по-силен, по-висок или по-дълготраен и дори да го демонстрирате точно пред тях. Едно от най-големите предимства на телевизионните реклами е възможността да се обадите на потенциалните си клиенти точно там, където са. Това е като да ги потупвате по рамото и да казвате: "Ей, елате, вижте това!"

Съчетава зрението и звука . С печатната реклама се опитвате да използвате завладяващи заглавия и графики, за да накарате хората да четат за вашия продукт. Можете само да се надявате, че са прочели цялата реклама, да разгледат произведението на изкуството и да свържат двете заедно, за да разберат посланието, което искате да получат. Радиото има предимството на глас и звукови ефекти, но няма визуални ефекти. Разчитате на тях да си представят вашия продукт така, както искате да го видят. Телевизионните реклами са натрапчиви, способни да прекъснат всичко друго, което зрителят може да прави, за да гледа и слуша вашия звук.

Насърчава емоцията и съпричастността. Добрите телевизионни реклами са повече от ходене, говорене на съобщения. Вие определяте как искате вашата аудитория да реагира. Усмивка. Смейте се. Плачи. Предприемам действие. Поставяте скеч или кратка игра от някакъв вид в тяхна полза. Можете да го направите лекомислен или дори хумористичен, провокиращ мисли или сърцераздирателен. Можете да опитате да направите това с печат, но не можете да контролирате как се четат думите, с подходящ акцент и паузи за емоция. Можете да вкарате емоцията в радиото, но без визуалния ефект тя просто не е толкова мощна.

Достига до широка, целенасочена аудитория . Едно от големите предимства на телевизионната реклама е огромната аудитория, която можете да достигнете моментално. Изненадващо добре телевизионните реклами могат да бъдат насочени и към конкретна аудитория. За да стигнете до родителите, които стоят вкъщи или работят от дома, си купете дневни места. За да достигнете до испаноморски пазар, можете да си купите ефирно време в испаноезична мрежа. За продукти, които се харесват на работници на пълен работен ден, рекламирайте вечер. Производителите на детски играчки и зърнени храни знаят за насочването още от началото на телевизията и рекламират по време на анимационните филми в събота сутринта. Родителите не винаги са го оценявали, но рекламите са работили.

Слабости на телевизионната реклама

Това е голямо производство. Дори 30-секундна реклама или 10- и 15-секундни клипове от последните години изискват много усилия. Трябва да наемете сценарист или рекламна агенция, актьори и режисьор. Репетициите, снимките и повторните повторения отнемат цял ​​ден или повече. Дори ако сте наели агенция или продуцент да ви свърши тези задачи, все пак е разумно да сте на снимачната площадка, за да видите действието и да видите как се представят вашите продукти. Най-важното е, че можете да се намесите, ако нещата не се развият както сте планирали. Отнема време и стрес, но по-добре от това да бъдете изненадани от готов продукт, който не харесвате.

Разходите могат да бъдат непосилни. Има причина националните вериги да рекламират по телевизията, но вашият местен бутик не: Пари. Въпреки всичките си предимства, рекламата по телевизията е много скъпа. Изработването на реклама е огромен разход. Покупката на ефирно време за пускане на рекламата Ви е още един разход на бюджета. Съкращаването на ъглите в производството може да бъде катастрофално, което ще доведе до по-лоша реклама, която хората след това ще свържат с вашия продукт.

Честотата е от съществено значение . Подобно на печатните реклами, телевизионните реклами трябва да се показват многократно, преди да бъдат запомнени от аудитория. Това струва скъпо при печат и още повече при телевизор. Но ако ще рекламирате по телевизията, не си струва времето и парите, ако не можете да си позволите да пускате рекламата няколко пъти. Колкото повече вашата целева аудитория вижда вашата реклама, толкова повече те чувстват, че ви познават и могат да ви се доверят.

Промените са трудни и скъпи . Трябва да направите промяна в рекламата си? Не е толкова лесно, колкото редактирането на печатната Ви реклама. Най-често телевизионна реклама ще трябва да бъде заснета отново или поне тази част от нея ще трябва да бъде презаснета и е трудно да се предприеме действие в средата на реклама и да се излезе със същото усещане за рекламата като първия път.