Предимствата и недостатъците на рекламата в Интернет

Повече от 4 милиарда души използват интернет. Ако искате да изградите своя бизнес марка, да достигнете до потенциални клиенти и да направите повече продажби, вече не можете да пренебрегвате дигиталната реклама. Но внимавайте: има неефективни стратегии, които могат да изядат вашите рекламни долари за рекордно кратко време, оставяйки ви малко за показване за вашите рекламни усилия. За много бизнеси обаче предимствата надвишават недостатъците.

Предимство: Вашите клиенти са в Интернет

Познавате ли някой, който не използва интернет? Фактът, че е толкова повсеместен, е може би най-убедителната причина да се качите на борда. Платформи като Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn ви дават широки възможности да поставите вашите продукти или услуги пред потенциални клиенти. Дисплейната мрежа на Google е истински рекламен гигант с повече от 2 милиона сайтове за издатели, на които можете да рекламирате.

Предимство: Можете да насочвате ефективно

Представете си, че можете да направите снимка на най-добрия си клиент и да го дублирате сто пъти. С еднаква аудитория в социалните медийни платформи почти можете. Facebook и подобни мрежови канали имат множество демографски данни, които споделят с рекламодателите, така че можете да усъвършенствате потребителите, които е най-вероятно да закупят вашите продукти. Насочете потенциалните клиенти или клиенти по заглавие на длъжност в LinkedIn, връзки във Facebook или интереси и поведение в Instagram. За разлика от широкия мрежов подход на традиционната телевизионна и радио реклама, интернет рекламата ви позволява да намерите правилните перспективи в точното време и да им покажете реклама, която може да им пука.

Предимство: Можете да следите отблизо харченето

Можете да похарчите хиляди долари за 30-секундна телевизионна реклама, която може да достигне до някой, който може да се интересува от това, което трябва да продадете някой ден. Можете също така да похарчите хиляди долари за интернет реклами и да плащате само когато хората, които се интересуват от вашите продукти, кликнат върху вашата реклама. С цифровите реклами можете да зададете ограничение на разходите и да ограничите броя пъти, в които потенциален клиент вижда реклама за даден период.

Предимство: Можете да проследявате резултатите си

Дигиталната реклама ви позволява да наблюдавате и проследявате резултатите от всичките си кампании. Можете да разберете кога потенциалният клиент се превръща в продажба, да отбележите платформата, където се е случило, и да определите какви видове реклами работят най-добре за вашата конкретна демографска група. Интернет с всичките му възможности за минутно проследяване ви позволява да измервате възвръщаемостта на инвестицията от вашите маркетингови долари.

Недостатък: Това е сложно

Има много възможности за избор, когато става въпрос за реклама в интернет. Можете да изберете рекламиране в мрежата за търсене, така че рекламите Ви да се показват, когато целева аудитория търси точно това, което предлагате, или да показват реклами, които се показват там, където най-вероятните Ви потенциални клиенти бродят в интернет. Има дори естествени реклами, които се показват на сайтовете на издатели и се смесват толкова добре, че изглежда изобщо не са реклами. След това има реклами за ремаркетинг, насочени към някой, който е посетил уебсайта Ви с персонализирано съобщение, което се появява пред тях някъде другаде в интернет.

Добавете към този избор начина, по който плащате. С рекламите с плащане на кликване плащате, когато някой кликне, но колко сте готови да платите? За тези реклами в мрежата за търсене ще трябва да идентифицирате ключови думи за търсене и да решите колко да оферирате за всяка дума. Има много лостове за изтегляне.

Недостатък: Грешките могат да струват скъпо

Тъй като дигиталната реклама е сложна, не рядко бизнесът допуска грешки. Изберете грешните ключови думи, пренебрегвайте ограничението за наддаване, насочвайте неефективно или оставете кампания да работи, когато сте си помислили, че е изключена, и можете да похарчите цяло състояние, без да превръщате нито един потенциален клиент в продажба. Например, ако провеждате кампания във Facebook, но вашите клиенти са по-склонни да бъдат потребители на LinkedIn, е малко вероятно да конвертирате потенциален клиент. Ако не ограничите офертите си, можете да издухате парите, които смятате, че ще издържат месеци за броени дни.

Недостатък: Конкуренцията е жестока

Това зависи от вашите продукти и пазар, но конкуренцията в интернет рекламата може да направи рекламите прекалено скъпи. Тези оферти за ключови думи? Ако можете да си позволите само 10 цента на дума, но вашият състезател може да плати 10 долара, нямате голям шанс. За някои бизнеси има смисъл да създадат добър уебсайт и след това да разчитат на традиционните методи за реклама, които винаги са работили в миналото.

Недостатък: Умората от реклами е често срещана

Били ли сте някога на сайт и сте виждали реклама за продукт, в който наскоро сте търсили? Това е най-типичната интернет реклама, но забелязали ли сте също така, че след известно време тези реклами дори не се регистрират на радара ви? Все едно те са невидими. Това е често срещан и широко разпространен проблем с пускането на реклами в интернет. Ако кампаниите не се провеждат правилно, вашата марка и нейните продукти страдат от умора от реклами.

Имате много възможности за маркетинг и интернет вероятно би трябвало да е един от тях. Направете своите изследвания, за да сте сигурни, че ще се възползвате от всички предимства и ще избегнете капаните.