Каква е разликата между неетичната и етичната реклама?

Всеки бизнес се занимава с пари. Хората, които притежават бизнес, търсят начини за растеж и увеличаване на крайния резултат, така че да могат да се възползват от своите собственици и акционери. За да печелят пари, бизнесът винаги търси най-креативните начини за реклама на своите продукти, за да привлече клиенти към тях. Следователно рекламата е много важна за успеха на всеки бизнес. Тъй като обаче се провежда от хора, които се грижат за най-добрия си интерес, рекламата може да бъде както полезна, така и вредна. Всъщност границата между етични и неетични реклами често е размита и лошо дефинирана. Целият смисъл да останете етични в рекламата си е да обърнете внимание на детайлите и да откриете къде се крият разликите.

Какво е етична реклама?

Федералната търговска комисия на САЩ определя етичната реклама като достоверна, а не измамна, подкрепена с доказателства и справедлива. FTC изисква рекламодателите да следват тези четири изисквания, за да могат да заявят, че популяризират истината в рекламата. Понятието „разумен потребител“ се използва при определяне на перспективата, от която FTC решава дали дадена реклама отговаря на тези изисквания или не.

Принципи на етичната реклама

Може да звучи малко нелепо, може би дори невъзможно, но е възможно ефективно да рекламирате своите продукти и услуги, без да се налага да изказвате лъжи. Етичната реклама е свързана с познаване на истината за вашия продукт и зачитане на тази истина. Етичната реклама никога не намира начини да разшири възможностите на продукта или да прикрие дефектите на този продукт.

Когато решите да възприемете етична реклама, искате да бъдете възможно най-ясни за намеренията си. Няма да имате скрити планове, където изглеждате, сякаш рекламирате един вид неща, но в крайна сметка рекламирате нещо съвсем различно. Нито ще използвате подсъзнателни съобщения, за да комуникирате съобщението си, където ще се стремите да имплантирате определени съобщения директно в подсъзнателната аудитория.

От друга страна, неетичната реклама винаги се стреми да представи по някакъв начин невярно продукта или да изкриви съобщението, което се предава, за да отговаря на някакъв дневен ред. Често ще търси тайни и подривни начини да убеди и манипулира клиента да се съгласи с клиента и да закупи продуктите.

Трябва да популяризирате отличието на вашия продукт

Етичната реклама винаги ще търси начин да покаже разликата между рекламирания продукт и конкуриращите се продукти на пазарите. Той ще бъде отличен и показан като уникален. Всички лога, присъстващи в продукта, ще бъдат уникални и много лесни за идентифициране. Клиентът винаги ще може да идентифицира продукта, тъй като образът и цялостният тон на продукта няма да могат да объркат с други продукти.

Неетичната реклама е съвсем различна. Тя ще се стреми да накара своя продукт да прилича много на други продукти на пазара. Доста често той ще се опита максимално да покаже как рекламираният продукт наподобява най-популярния продукт в тази ниша. Неетичната реклама ще се възползва от объркване. Клиентите няма да знаят разликата между продуктите на пазара, защото неетичната реклама ще накара всички да изглеждат еднакво. След това те ще купят продукта, който е неетично рекламиран, мислейки, че всъщност купуват алтернативния продукт. В този процес бизнесът, който е направил неетичната реклама, ще доведе до неетична печалба в резултат.

Трябва да сте социално съзнателни

Етичната реклама не се опитва да обжалва най-много основи от човешки емоции, като похот, алчност или страх. Етичната реклама ще направи всичко възможно, за да бъде позитивна в своето отношение, както и оптимистична. Той няма да се поддаде на противоречиви стереотипи, като тези, които се въртят около възраст, религия, пол или раса. Има много проблеми с горещите бутони, които възникват в резултат на стереотипите в тези области и най-добре се избягват в реклама. Етичната реклама ще направи точно това.

Неетичната реклама ще бъде точно обратното. Той ще изглежда да манипулира най-ниските човешки емоции и да използва тази манипулация, за да преследва неволни клиенти. Пример е този, при който неетичната реклама преследва човешкия страх. Може да изглежда, че здравето на потребителите ще бъде в опасност, ако не закупят рекламирания продукт. Може също така да изглежда да жертва похотта. Така че вместо да се фокусира върху добродетелите на рекламирания продукт, етичната реклама може да се стреми да генерира интерес, като разчита на сексуални изображения. Неетичните реклами също ще се стремят да използват социално неприемливи изображения, за да предлагат на пазара продукти, като например описанието на малцинствата като некадърни и като цяло глупави, или изобразяването на жените като сексуални обекти на завоевание.

Трябва да сте екологично съзнателни

Етичната реклама дълбоко зачита околната среда и планетата, в която живеем. Ще направи всичко възможно да не причинява никакви ненужни вреди на околната среда.

Етичната реклама ще се опита да не изобразява хедонистичен начин на живот, който е прекомерен и консуматорски по своята същност. Такъв начин на живот би се занимавал единствено с безкрайното придобиване на предмети заради тях самите и да изглежда така, сякаш в живота няма нищо друго.

Не свършва само с това, което е изобразено в рекламата. Етичната реклама също би била създадена по начин, който запазва екологичните стандарти. Компонентите, които ще бъдат използвани за направата на рекламата, ще могат да се рециклират, а методите за създаване няма да имат замърсяващ характер. Рекламата също ще направи всичко възможно, за да избегне прекомерната загуба на ресурси.

Неетичните реклами нямат предвид нито един от тези проблеми. Те няма да се грижат за околната среда и ще насърчават поведението за унищожаване на околната среда в аудиторията, която гледа рекламата.

Делото за надзор от правителството

Неетичната реклама обикновено не се счита за престъпление и е по-скоро морален въпрос, отколкото правен. Има обаче ситуации, при които рекламата стига до крайност. В този случай рекламата умишлено заблуждава аудиторията да закупи рекламирания продукт. В такива случаи щатските или федералните служби за защита на потребителите могат потенциално да преследват рекламодателя. Много държави имат закон, който позволява на потребителите да подават жалби срещу фирми, които рекламират своите продукти, използвайки неетични реклами. Федералната търговска комисия на САЩ разглежда жалбите на потребителите на федерално ниво. Груби наказания се възлагат на рекламодатели, които са признати за виновни в неетични рекламни практики.

Какво трябва да помислите?

Не премествайте линията и играйте на ръба. Може да разгневите публиката много, което ще се отрази на крайния резултат. От друга страна, може да рискувате да бъдете преследвани и в крайна сметка да платите сурови наказания на правителството. Вместо това се стремете да популяризирате истината във вашата реклама. Разбира се, няма нищо лошо в това да се опитате да подчертаете силните страни на вашата услуга или продукт. Каквото и да правите обаче, не лъжете. Ако ще предявите иск за вашия продукт или услуга, уверете се, че можете да архивирате иска си с неопровержими доказателства. Освен това не трябва да пропускате жизненоважна информация, която е от значение за това защо потребителят трябва да помисли за закупуването на продукта. Оставянето на необходимата информация е извършване на лъжа чрез пропуск.